Про опыт

"Одно дело, читать об изменениях, которые принес в нашу жизнь интернет, и другое дело испытать их самому."

Сет Годин

Кина не будет

Если на прошлой неделе народ торговал чипсами, то на этой в ход пошли телевизоры. :)

Если вы еще не слышали, одна из наиболее впечатляющих бизнес-новостей текущей недели, это информация о том, что Philips окончательно продает свой бизнес по производству телевизоров крупной китайской производственной компании.

Есть повод задуматься. И не забывайте, что Philips занимался этим бизнесом с 1928 года. Это, мягко говоря, почтенный возраст. Такие решения на пустом месте не принимаются. :)

Мнения и оценки вокруг этого события звучат разные. Мне же, наиболее убедительными представляются следующие:

• Низкий текущий уровень прибыльности этого бизнеса и отсутствие перспектив его увеличения
• Тема исчерпала себя с точки зрения целесообразности инвестиций в развитие новых технологий
• Новое поколение привыкло смотреть в компьютерные экраны, а не в экраны телевизоров (а вот это особенно интересный вывод)

Я считаю эту новость еще одним признаком заката телевизионной эры и ее замены эрой интернета. Маркетологи? Ау? Как долго еще вы планируете давать рекламу на телевидении?

Intel руссифицировал свою "Погоню"

Intel меня удивил. Редко кто из вендоров такого масштаба делает переводы своих рекламных продуктов. Обычно, российские маркетологи предпочитают осваивать рекламные бюджеты локально, с учетом "менталитета местных целевых сегментов". :)

Как бы там ни было Intel перевел на русский язык (хоть и не полностью) свой клевый вирусный ролик "Погоня". Основная идея фильма состоит в том чтобы показать мощь нового процессора, который способен легко справиться большим количеством одновременно работающих задач/окон/приложений на вашем компьютере.

Что такое дополненная реальность?

Интернет-маркетинг, продвижение в социальных сетях, мобильный интернет - это ультра-современные тенденции, которые занимают головы продвинутых маркетологов в настоящее время. Но это еще не все.

Стремительное распространение смартфонов и тому подобных мобильных устройств со встроенной камерой и GPS-приемником стимулирует развитие очередной супер-технологии, а именно - дополненной реальности. По понтовому - "ЭйАр" (AR - augmented reality).  По сути речь идет о появлении нового масс-медиа, которое очень скоро станет (и уже становится) еще одним мощнейшим инструментом продвижения.

Идея технологии заключается в следующем (дальше много видео):

Дао Toyota или В чем секрет менеджмента по-японски?

Так уж получилось, что мое знакомство с книгой Джеффри Лайкера "Дао Toyota" совпало с трагическими событиями в Японии. С другой стороны, книга позволила мне еще раз ясно понять, что японцы выстоят и восстановятся, несмотря на масштабы постигшего их бедствия.

Если хотите знать почему - прочитайте книгу. Потом, причитайте ее еще раз. :)

Однако, я рекомендую данную книжку не всем управленцам, а лишь тем, кто занимается или интересуется операционным менеджментом, организационной культурой, лидерством и управлением изменениями в организации. Другим она может показаться скучной или даже пустой.

С моей точки зрения, "Дао Toyota" обязательно стоит прочитать если:

Чего не знают, но должны знать маркетологи?

Можете ли вы представить какое количество маркетологов работающих во многих компаниях практически ничего не знают об интернет-маркетинге?

В силу своей профессиональной деятельности я ежедневно встречаюсь с предпринимателя, коммерсантами, маркетологами и в процессе общения очень часто отмечаю, что многие почти ничего не знают о технологиях интернет-маркетинга и не используют их в своей работе.

Нет смыла говорить о важности интернет-технологий и, соответственно, об эффективности и результативности продвижения в интернет. И более того, практически все с этим согласны. Однако, в силу естественного человеческого консерватизма или еще по каким-то причинам, предприниматели и маркетологи упорно продолжают работать по старинке. Другие же находятся во власти заблуждений или слишком поверхностно понимают, как использовать интернет в бизнесе. Такие люди обычно говорят - "Интернет-маркетинг? Конечно используем! У нас есть сайт". "А что еще вы делаете в интернете?". "А что еще нужно?". Точка. :)

Пираты силиконовой долины

Недавно я имел удовольствие посмотреть фильм "Пираты силиконовой долины". Спасибо Сергею Курбатову за рекомендацию.
В двух словах - фильм про Microsoft и Apple, Билла Гейтса и Стива Джобса, а также о том как все начиналось.

"Теперь я точно не стану покупать себе Macintosh", так сказал мой друг, дизайнер после просмотра этого фильма. :)

Фильм "про бизнес", который, пожалуй, понравился мне более всех остальных за последние несколько лет. Несмотря на то, что картина 1999 года выпуска и не является шедевром кинематографии, при этом она оставляет очень приятное впечатление. Ради справедливости, нужно отметить, что к концу просмотра возникает подозрение - одним из спонсоров картины был Microsoft. :) Но, с другой стороны, мне показалось, что авторы смогли очень близко передать, как все было на деле.

Кстати, то, что "мышь" и графический интерфейс были придуманы Xerox, действительно факт.

Очень рекомендую "Пиратов силиконовой долины" к просмотру всем интересующимся фильмами на бизнес темы, а также ITшникам и другим работникам IT-индустрии.

Будущее по версии Corning Incorporated

Что почитать по стратегии и креативным подходам в бизнесе?

Книга, о которой идет речь, на мой взгляд, не просто еще одна из череды заметных книг по стратегии. Эта книга должна войти в список тех, которые являются обязательными для прочтения всеми продвинутыми предпринимателями и менеджерами. Причем не имеет значения ни размер вашей компании, ни отрасль в которой вы работаете.

Это удивительный концентрированный поток знаний в по стратегии и управлению креативностью в бизнесе, менеджменте и маркетинге.

Обращаю внимание на то, что Кениче Омае, больше 20-ти лет является старшим партнером McKinsey.

Разумеется, в книге есть то, за что ее можно критиковать и за что могут зацепиться "злые языки". Например, я не очень уверен в том, что Кениче описывает "искусство бизнеса" именно "по-японски". Скорее, это выглядит как

Что почитать по интернет-маркетингу?

Как это ни печально, но хороших книг по интернет-маркетингу на русском языке пока совсем мало. Это либо сомнительные книжонки на тему SEO, либо те, что предназначены больше для технарей чем для маркетологов. Напротив, на английском их много, и там другая проблема - выбрать правильный вариант, а не очередную дешевку из серии "Как заработать миллион долларов за 5 минут".

Однако, всегда что-то меняется к лучшему. :) Совсем недавно издательство "Альпина Паблишерз" подсуетилось и выпустило-таки перевод довольно свежей книжки Дэвида Мирмана Скотта "Новые правила маркетинга и PR: ...".

Некоторое время назад я прочитал эту книгу в оригинале (англ.) и могу уверенно ее порекомендовать (правда, не ручаюсь за перевод).

Хочу обратить внимание, что по содержанию книга ориентирована на маркетологов, имеющих опыт работы, но при этом не использовавших интернет как средство продвижения. Другим словами, она будет полезна тем кто понимает, что такое маркетинг и продвижение, но мало, что понимает в том, как продвигаться в сети. Автор вкрадчиво и доступно объясняет наиболее важные и основные понятия, достаточные для того, чтобы стартовать продвижение через интернет.

Тех, кто считает себя "гуру" интернет-маркетинга, просьба не беспокоиться. :)

Несколько важных заключительных замечаний:

1. Название книги коммерческое, т.к. никаких новых правил маркетинга я в ней не обнаружил, кроме ссылки на Сета Година и его "Permission Marketing". На самом деле книжка должна называться примерно так: "Как планировать программу продвижения в интернете?", но это слишком занудно, и она не стала бы бестселлером. :)
2. Хотите прочитать больше про книгу на русском - кликайте на верхнюю картинку, а если интересует английский вариант, то на нижнюю.

Про CES (Consumer Electronics Show)

CES это такая большая, респектабельная выставка потребительской электроники родом из штатов. По сути, в новом году это было первое важное событие в мире высоких технологий, которое проходило с 6 по 9 января в Лас-Вегасе. Я там не был (поиздержался знаете ли), но RSS-лента это святое, каждое утро, четко по расписанию. :)

В связи с этим хочу поделиться выжимкой из замечаний некоторых обозревателей относительно текущих тенденций в электронике которые высветила CES 2011.

1. 4G - если не врут, то скорость 6 Mbps. Это значит, что скоро мы с вами сможем смотреть кино и общаться по видео прямо с мобильного телефона. Дайте еще 2-4 года.
2. Ноутбуки, планшетные компьютеры и смартфоны. Наблюдатели выставки считают, что скорая смерть ноутов неизбежна. У меня есть некоторые сомнения, наверное, потому что я там не был. :)
3. Планшетные компьютеры. Следующие несколько лет станут годами непуганых планшетных компьютеров, т.е. этот рынок будет расти со страшной силой.
4. 3D. Еще один толстый тренд на ближайшее будущее. 3DTV, видеокамеры, фотоаппараты, ноутбуки, и т.д. и т.п.
5. Электрические автомобили. Судя по всему автопром и впрямь решил подкосить экономику ОАЭ и России. Говорят, что это уже не просто группа "зеленых" с плакатами за чистое небо и свежий воздух, но реальный тренд в автоиндустрии.
6. Ну и самое интересное - судя по количеству участников и роскоши стендов мировая экономика пошла на поправку. :)

По клику на логотипе откроется сайт выставки.

Наиболее важные технологические изменения в следующие 5 лет (версия IBM)

IBM опубликовал в своем блоге видео рассказывающее о том, какие наиболее серьезные технологические изменения ждут нас в первые пять лет следующей десятилетки. В их числе:

1. Наши мобильные коммуникационные устройства будут использованы учеными как датчики для сбора информации об окружающем нас мире.
2. Станет широко распространенной реальностью возможность передачи и приема трехмерных изображений в виде голограмм, с которыми мы знакомы пока только по фантастическим фильмам или книгам.
3. Емкость электрических батареек возрастет в 10 раз. Многие из них будут использовать воздух для генерации электричества, а мелким электронным устройствам будет достаточно статического электричества для подзарядки.
4. Тепло вырабатываемое компьютерными системами станет важным источником энергии для обогрева и кондиционирования наших домов и офисов.
5. Системы навигации, такие как GPS-навигаторы, для расчета маршрутов станут использовать не только информацию о пробках на дорогах, но и такие показатели как погодные условия, ремонт дорог, информация о временных затруднениях, свободных местах парковки и т.д.

Все это смотрите на видео ниже:

Еще один вирусный ролик, но уже от Google Chrome

Наверное ролик в большей степени понравится мужской части аудитории. :) Суть простая - интернет браузер Chrome быстрее чем картошка, чем звуковые волны, и даже чем молния. :) Реализация ролика просто супер! Наслаждайтесь в ожидании праздничной ночи. Кстати на YouTube можно найти и другие ролики от Google. Они тоже клевые.

Фейсбук составил карту дружбы

Фейсбук нарисовал карту дружбы на основе расположения и связей между людьми зарегистрированными в этой социальной сети. Выглядит это так как показано ниже. Россия смотрится темным пятном, что обидно, особенно в сравнении с Африкой, Южной Америкой, а про Индию вообще и говорить не хочется. :) Москва просматривается. При клике на картинку откроется та же карта но в высоком разрешении.

Подробнее об этом здесь (англ.).

Чего только не придумают эти ... японцы

Клевый вирусный ролик, сделанный с использованием возможностей брузера, от японской группы Sour. Для того чтобы посмотреть - кликните на картинку. Смотреть лучше всего браузерах Chrome и Safari. При запуске попросит сообщить ему ваш Facebook, Twitter или включить вебкамеру. Наверное будет прикольно, но я не рискнул попробовать. :) Грузится не быстро и у меня нормально заиграл на второй прогон, поэтому рекомендую посмотреть пару раз. :)

Какими будут книги?

The Future of the Book. from IDEO on Vimeo.