Про опыт

"Одно дело, читать об изменениях, которые принес в нашу жизнь интернет, и другое дело испытать их самому."

Сет Годин

Про рекламу

"Я знаю, что половина моей рекламы напрасна, но я не знаю, какая это половина."

Джон Ванамейкер

Обалденный вирус от Unilever

Только сегодня в фейсбуке обсуждали других и Unilever и последний не заставил себя ждать.  :) Степанов Владимир (спасибо ему) прислал ссылку на потрясающий вирус от Unilever. Клевая браузерная аркада для женской аудитории. Обалденно выполненная реклама мороженого Magnum. :)

Так как уже две недели я халявлю и не публикую свою постоянную рубрику про рекламу, надеюсь, что этот вирус с лихвой окупит "обманутые ожидания". :)

Для того чтобы насладиться вирусом жмите на картинку или на ссылку - http://pleasurehunt.mymagnum.com/.

Intel руссифицировал свою "Погоню"

Intel меня удивил. Редко кто из вендоров такого масштаба делает переводы своих рекламных продуктов. Обычно, российские маркетологи предпочитают осваивать рекламные бюджеты локально, с учетом "менталитета местных целевых сегментов". :)

Как бы там ни было Intel перевел на русский язык (хоть и не полностью) свой клевый вирусный ролик "Погоня". Основная идея фильма состоит в том чтобы показать мощь нового процессора, который способен легко справиться большим количеством одновременно работающих задач/окон/приложений на вашем компьютере.

Бренд-шоп Apple или Вот как надо продвигаться в оффлайне!

Игрушечные железные дороги, пожарные станции, больницы, зоопарки, острова сокровищ, домики для кукол - все это здорово, но жуть как надоело. Хочется чего-то свеженького и креативного для подрастающего поколения. В духе времени.

Так вот, пожалуйста, на сайте ThinkGeek можно купить игрушечный бренд-шоп Apple! Наряду с витринами и демонстрационными стендами игрушка комплектуется Стивом Джобсом, произносящим очередную пламенную речь в окружении фанатов.

До чего же все-таки дошел прогресс!

Кстати судя по тому, что я не нашел этот игровой набор на сайте производителя PLAYMOBIL, закрадывается подозрение, что эта штука либо очередной оффлайновый вирус от Apple, либо еще кем-то проплаченный POSM.

Пока играем в магазин Apple, с нетерпением ждем набор для игры в офис Microsoft или, например Google. :) Некоторые могут захотеть поиграть в офисы Canon, или дилерские центры Sharp. Ну а для нормальных пацанов можно выпустить бутик Rolex или официального дилера Bentley. Подумать только, какие широкие возможности могут открыться, ведь кому-то по душе может прийтись офис Газпрома или Росатома.
И главное - такие игрушки позволят нашей стране вырастить толпы настоящих акул большого бизнеса. :)

Посмотреть картинки и даже видео можно на ThinkGeek.

Отдельное спасибо I New Idea Homepage за ссылку и хорошее настроение. :)

Для тех кому в пятницу хочется расслабиться и расширить сознание

В пятницу, особенно во второй половине дня, работать уже совсем не хочется. Неправда ли? :) И то верно, к выходным нужного готовиться заранее. Этот пост для тех, кто хочет немного энтертеймента.

Обычно рекламные обзоры на adme.ru мне кажутся затянутыми и скучноватыми, но этот выделяется из общей массы свежестью и расширяет сознание. Ребята сделали отличную подборку креативных решений в наружной рекламе и демонстрирующую достижения лучших рекламных умов нашей необъятной родины. Хватит слов - смотрим картинки и "мультики".

Как готовиться к собеседованию если вы маркетолог?

Вы ведете блог? Сколько постов в неделю вы размещаете? В каких социальных сетях вы имеете аккаунты? Есть ли у вас аккаунт в твиттере? Создавали ли вы сообщества в социальных сетях или блоговых системах? Являетесь ли вы активным участником подобных сообществ? Сколько у вас друзей в фейсбуке? А во вконтакте? А фоловеров в твиттере?

Все больше и больше маркетологов, с которыми я встречаюсь говорят о том, что им задавали вопросы подобные этим когда они ходили на собеседование. Причем большая часть из них не понимает смысл этих вопросов.

Другая, не менее значительная часть людей, тех, которые работают в маркетинге, с негодованием отвергают эти идеи. "Я вообще не люблю социальные сети. Блоги придуманы для людей, которым нечего делать. А у меня нет времени на эту ерунду."

Если вы работаете в маркетинге или собираетесь делать карьеру в этой сфере, то еще через пару-тройку лет вам будет очень трудно найти работу, если на собеседовании не сможете ответить на приведенные выше вопросы утвердительно. Однако, утвердительного ответа будет недостаточно. Вас попросят адреса ваших блогов, аккаунтов и прочее, и если посетителю не будет очевидно, что вы ежедневно что-то там размещаете, пишете, постите, или что у вас меньше 200-300 френдов (или 1000), то можете забыть о маркетинговой карьере.

Страшно? :) Почитайте на ночь еще и вот это: ЧЕГО НЕ ЗНАЮТ, НО ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ МАРКЕТОЛОГИ?

Клевая реклама за прошлую неделю (11)

Может потому что Минский "Интеграл" выпустил планшет, может из-за новости о скором вступлении России в ВТО, а может просто потому что я стал более взыскательным, но на прошлой неделе урожай получился слабый. Однако мы не привыкли отступать. :)
Итак сегодня у нас японцы с клевым креативом для рекламы оптики, бразильцы эксплуатирующие кроссворд, слезодавилка от Honda, испанская пиццерия с экологическим маркетингом, немцы научившие лошадей мурлыкать и суперское видео из моих запасников. Приятного просмотра.

Avia Motor Oil (печать)

Немцы предлагают научить вашего коня мурлыкать с помощью машинного масла. Может они в него что-то добавляют? :)

Клевая реклама за прошлую неделю #10

На прошлой неделе было много интересного. Прежде всего впечатлила типографика, затем партизанская реклама автомоек, неожиданная реклама крепкого алкоголя, суперская идея для журнальной рекламы услуг почты и другое. :)

Indian Springs School (печать)

Отличная типографика и главное в тему, для рекламы учебного заведения.

Что такое дополненная реальность?

Интернет-маркетинг, продвижение в социальных сетях, мобильный интернет - это ультра-современные тенденции, которые занимают головы продвинутых маркетологов в настоящее время. Но это еще не все.

Стремительное распространение смартфонов и тому подобных мобильных устройств со встроенной камерой и GPS-приемником стимулирует развитие очередной супер-технологии, а именно - дополненной реальности. По понтовому - "ЭйАр" (AR - augmented reality).  По сути речь идет о появлении нового масс-медиа, которое очень скоро станет (и уже становится) еще одним мощнейшим инструментом продвижения.

Идея технологии заключается в следующем (дальше много видео):

Клевая реклама за прошлую неделю (9)

Прошлая неделя выдалась ну очень плодовитой на креативную рекламу. Вдохновляйтесь и приятного посмотра! :)

Wüsthof Knives: Snowwhite (печать)

Хоть и не новая идея для рекламы ножей, но меня такие вещи сильно цепляют.

Чего не знают, но должны знать маркетологи?

Можете ли вы представить какое количество маркетологов работающих во многих компаниях практически ничего не знают об интернет-маркетинге?

В силу своей профессиональной деятельности я ежедневно встречаюсь с предпринимателя, коммерсантами, маркетологами и в процессе общения очень часто отмечаю, что многие почти ничего не знают о технологиях интернет-маркетинга и не используют их в своей работе.

Нет смыла говорить о важности интернет-технологий и, соответственно, об эффективности и результативности продвижения в интернет. И более того, практически все с этим согласны. Однако, в силу естественного человеческого консерватизма или еще по каким-то причинам, предприниматели и маркетологи упорно продолжают работать по старинке. Другие же находятся во власти заблуждений или слишком поверхностно понимают, как использовать интернет в бизнесе. Такие люди обычно говорят - "Интернет-маркетинг? Конечно используем! У нас есть сайт". "А что еще вы делаете в интернете?". "А что еще нужно?". Точка. :)

Про продажи и продвижение

Ежедневно общайтесь с вашими клиентами, когда они говорят с вами, они не могут разговаривать с вашими конкурентами.

Цитата из книги Джека Уэлча - "Победитель"

Клевая реклама за прошлую неделю (8)

Beeline: I like it! (наружка)
Отличная наружка от Билайн, но будет понятна главным образом жителям Facebook.

Курс по основам маркетинга или Что такое маркетинг?

Спешу проинформировать всех интересующихся: В следующий понедельник (14/03/2011) начинаю читать интенсивный курс по основам маркетинга.

Судя по отзывам тех кто уже поучаствовал, это один из наиболее популярных и успешных курсов. :) Его краткое описание и детали можно найти здесь. Там же можно подать заявку на участие. Название курса "Менеджер по маркетингу и рекламе" является коммерческим и обращено к конкретным целевым группам. Однако, по сути, это фундаментальный курс по маркетингу.

Один из моих авторских курсов, который будет гарантированно полезен сотрудникам и руководителям отделов маркетинга, руководителям коммерческих подразделений компаний любых отраслей, а также предпринимателям и всем кто желает открыть собственный бизнес.

Участники получат исчерпывающий ответ на вопрос о том, что такое маркетинг, пополнят и структурируют свои знания в сфере бизнеса и научатся применять наиболее важные маркетинговые инструменты на практике. Проверено на людях. :)

Буду рад увидеть новых участников и знакомые лица!

Вот, что можно сделать из жвачки

Photo: www.facebook.com/MentosUS

Прочитать о том, как Ментос пригласил скульпторов заняться лепкой из жвачки можно здесь. Там же можно посмотреть видео. :)

Клевая реклама за прошлую неделю (7)

Pulp Books: Boardroom (печать)
Идея не самая новая, но внимание привлекает однозначно. :)

Будущее по версии Corning Incorporated

Клевая реклама за прошлую неделю (6)

Fedex: Always first truck (наружка)
Клевая идея для сравнительной рекламы

Мертв ли маркетинг? или Что такое маркетинг?

Совсем недавно, несколько месяцев назад, судьба свела меня с человеком, который является управляющим очень крупным бизнесом. Нужно сказать, что этот бизнес пока не приносит никакой прибыли, но заинтересованные инвесторы (люди, стоявшие у истоков крупнейших мировых интернет-проектов) вкладывают в него миллионы долларов. Надо думать, что при таком уровне инвестиций о данном проекте через некоторое время заговорят многие. Разумеется, если дело пойдет на лад. :)

Так вот. Этот успешный и уверенный в себе человек, выпускник школы бизнеса Стэнфордского университета, произнес фразу, которая долгое время не выходила у меня из головы. Дословно он сказал следующее: "Мы считаем, что маркетинг уже мертв, сейчас все изменилось и работают совсем другие правила". Упс.

Эта фраза стала для меня толчком в поисках нового. В голове роились самые неприятные гипотезы и мысли: "может быть, я безнадежно отстал и не успеваю отслеживать современные тенденции в бизнес-технологиях?", "головастики из Стэнфордской школы бизнеса напридумывали нового, а я об этом ничего не знаю".