Чего не знают, но должны знать маркетологи?

Можете ли вы представить какое количество маркетологов работающих во многих компаниях практически ничего не знают об интернет-маркетинге?

В силу своей профессиональной деятельности я ежедневно встречаюсь с предпринимателя, коммерсантами, маркетологами и в процессе общения очень часто отмечаю, что многие почти ничего не знают о технологиях интернет-маркетинга и не используют их в своей работе.

Нет смыла говорить о важности интернет-технологий и, соответственно, об эффективности и результативности продвижения в интернет. И более того, практически все с этим согласны. Однако, в силу естественного человеческого консерватизма или еще по каким-то причинам, предприниматели и маркетологи упорно продолжают работать по старинке. Другие же находятся во власти заблуждений или слишком поверхностно понимают, как использовать интернет в бизнесе. Такие люди обычно говорят - "Интернет-маркетинг? Конечно используем! У нас есть сайт". "А что еще вы делаете в интернете?". "А что еще нужно?". Точка. :)


Так чего же не знают маркетологи про интернет-маркетинг и что они должны знать? На основе своих наблюдений и опыта я составил список, включающий наиболее значимые понятия и инструменты, которые, на мой взгляд, обязательно должны быть в "джентльменском наборе" современного маркетолога или предпринимателя вне зависимости от масштабов его бизнеса или отрасли. Обращаю внимание, что в списке перечислены лишь самые необходимые и важные вещи, и ничего узкоспециального.

Каждый пункт списка сопровождается контрольными вопросами. Можете попробовать протестировать себя, своего маркетолога или кандидата на эту позицию в вашей компании. Если возникнут затруднения с ответами на большинство этих вопросов - значит, есть смысл срочно заполнить пробелы в знаниях. Причем, вам потребуется не просто узнать значения этих слов, а получить исчерпывающую информацию по этим темам и научиться использовать их в бизнесе. Книги, курсы, консультанты и интернет вам в помощь. :)

• Сайт. Сколько времени и денег потребуется (минимум) для того чтобы запустить сайт?
• Блог. Сколько постов вы размещаете в вашем личном блоге в неделю? Кто пишет посты для блога вашей компании?
• Контент. Что такое “качественный контент”? Почему контент важен для маркетинга?
• Подкаст. Что это такое и как это работает?
• Вебкаст. Что это такое и как это еще называется?
• Вебинар. Какое значение это имеет для маркетинга?
• Контекстная реклама. Что это такое? Как это работает и где ее можно увидеть?
• Социальные сети. Что такое социальные кнопки и зачем они нужны маркетологам? В каких социальных сетях вы зарегистрированы? А ваша компания, бренд?
• Вирусный маркетинг. Какие вирусы вам понравились за последний месяц?
• RSS. Каким RSS-ридером вы пользуетесь? Сколько времени в день вы тратите на чтение вашей RSS-ленты? Есть ли у сайта/блога вашей компании RSS-канал?
• Поисковые машины. Как это работает? Что такое “link:” и зачем это нужно?
• HTML. Что такое тег <meta> и почему он важен для маркетолога?
• SEO. Что стоит за этой аббревиатурой? Что делают “черные SEOшники”?
• Google Analytics. Что такое “органический трафик”?
• CMS. С какими CMS вы работаете и какая вам нравится больше всех?
• Хостинг. Зачем нужны услуги хостинга и сколько они стоят?

Какие у вас результаты? ;-)