Обалденный вирус от Unilever

Только сегодня в фейсбуке обсуждали других и Unilever и последний не заставил себя ждать.  :) Степанов Владимир (спасибо ему) прислал ссылку на потрясающий вирус от Unilever. Клевая браузерная аркада для женской аудитории. Обалденно выполненная реклама мороженого Magnum. :)

Так как уже две недели я халявлю и не публикую свою постоянную рубрику про рекламу, надеюсь, что этот вирус с лихвой окупит "обманутые ожидания". :)

Для того чтобы насладиться вирусом жмите на картинку или на ссылку - http://pleasurehunt.mymagnum.com/.

Про большие бренды

Еще одна страничка вписана в историю больших брендов.  5 апреля (9 дней назад) Procter & Gamble продал Pringles за 2,4 млрд. долларов. Новый владелец - компания Diamond Foods.

Дело в общем-то не в чипсах. Жаль примера. Такой был замечательный пример курсов по маркетингу и брендингу. За все время не нашлось ни одного слушателя, который бы не удивился тому, что Pringles принадлежал именно Procter & Gamble. :) Теперь будут другие примеры.

Фанаты могут еще успеть купить на память баночку с чипсами, где мелким шрифтом написано Procter & Gamble. ;)

Бренд-шоп Apple или Вот как надо продвигаться в оффлайне!

Игрушечные железные дороги, пожарные станции, больницы, зоопарки, острова сокровищ, домики для кукол - все это здорово, но жуть как надоело. Хочется чего-то свеженького и креативного для подрастающего поколения. В духе времени.

Так вот, пожалуйста, на сайте ThinkGeek можно купить игрушечный бренд-шоп Apple! Наряду с витринами и демонстрационными стендами игрушка комплектуется Стивом Джобсом, произносящим очередную пламенную речь в окружении фанатов.

До чего же все-таки дошел прогресс!

Кстати судя по тому, что я не нашел этот игровой набор на сайте производителя PLAYMOBIL, закрадывается подозрение, что эта штука либо очередной оффлайновый вирус от Apple, либо еще кем-то проплаченный POSM.

Пока играем в магазин Apple, с нетерпением ждем набор для игры в офис Microsoft или, например Google. :) Некоторые могут захотеть поиграть в офисы Canon, или дилерские центры Sharp. Ну а для нормальных пацанов можно выпустить бутик Rolex или официального дилера Bentley. Подумать только, какие широкие возможности могут открыться, ведь кому-то по душе может прийтись офис Газпрома или Росатома.
И главное - такие игрушки позволят нашей стране вырастить толпы настоящих акул большого бизнеса. :)

Посмотреть картинки и даже видео можно на ThinkGeek.

Отдельное спасибо I New Idea Homepage за ссылку и хорошее настроение. :)

Кое-что еще про успех в интернет-маркетинге

Что нужно и важно знать прежде, чем тратить время и деньги на рекламу в интернете, услуги SEO, услуги SMM и тому подобные модные методы интернет маркетинга?

Все эти чудодейственные средства, вокруг которых сейчас так много суеты и шума, имеют своей целью загнать как можно больше посетителей на ваш сайт. Хорошо ли, плохо ли, но они справляются со своей задачей. Однако, ни одно из них не сможет заставить этих посетителей там задержаться или вернуться туда в очередной раз, и тем более не заставит их покупать ваши товары или услуги. Для этого есть кое-что другое, о чем обычно не рассказывают многочисленные "специалисты" по интернет-маркетингу.

Главный инструмент, который превращает посетителей вашего сайта в покупателей и который заставляет их возвращаться на ваш сайт вновь, называется "контент". Контент — это собственно то содержание, которым наполнен ваш сайт - статьи, советы, ответы на вопросы, видео, аудио, электронные брошюры, интервью, вебинары и т.п. Именно от того, насколько полезен ваш контент для посетителя и зависят такие результаты, как объем продаж или лояльность посетителей и клиентов.

Для того, чтобы создавать ценный контент, требуются знания и навыки, которые далеки от естественно-технических подходов интернет-маркетинга и очень близки к таким гуманитарным сферам, как журналистика.

Теперь плохая новость - если технические услуги вы можете купить, то при создании контента вам будет очень сложно полностью устраниться от этой задачи.

Клевая реклама за прошлую неделю #10

На прошлой неделе было много интересного. Прежде всего впечатлила типографика, затем партизанская реклама автомоек, неожиданная реклама крепкого алкоголя, суперская идея для журнальной рекламы услуг почты и другое. :)

Indian Springs School (печать)

Отличная типографика и главное в тему, для рекламы учебного заведения.

Курс по брендингу

Спешу выполнить обещание данное маркетологам, участникам курсов по основам маркетинга. На следующей неделе, в субботу 19/02/2011, начинаю читать курс по основам брендинга. Курс интенсивный, но будет проводиться по субботам.

Более подробная информация о курсе и деталях участия здесь. Обращаю внимание на то, что указанные в программе практические занятия будут заменены на другие. Описание на сайте "Специалиста" отражает стандартный курс. Мой курс, как и всегда авторский. :) Разумеется, все основные темы указанные в программе будут раскрыты сполна. Впрочем, вы и сами знаете.

Еще одно важное замечание для интересующихся: в течение курса у нас практически не будет времени для обсуждения базовых маркетинговых концепций, моделей и иных инструментов, а без этого восприятие курса по брендингу будет не полным. Поэтому пожелание о предварительном прохождении маркетингового курса или наличии аналогичного ему уровня подготовки является существенным, хотя и необязательным.

Буду рад новой встрече! :)

В чем проблема российского бизнеса или самые распространенные мифы и заблуждения

В чем основные причины проблем большинства российских компаний (и не только российских)?

Основные причины в головах их владельцев, топ-менеджеров и ведущих сотрудников. В этих головах царит хаос, основанный на дилетантских заблуждениях и ложных представлениях, которые мешают им развивать свой же собственный бизнес.

Ниже привожу основные, наиболее распространенные и разрушительные из этих мифов:

Про ISO 9000

Вы даже не представляете что находится за этой дверью! :) Посмотрите какой дизайн, какое творческое решение, а какое воспринимаемое качество. Да что там,  при одном взгляде на дверь понимаешь, что за ней тебе окажут услуги мирового уровня. Я совершенно серьезно.

Организация, которая сидит за этой дверью, прошла сертификацию на соответствие стандарту ISO 9001:2000. Это радостное событие случилось еще в 2006 году. С тех самый пор эта транснациональная корпорация все оказывает и оказывает свои чудесные услуги населению и организациям.

Ну а хамство, с которым вы столкнетесь за этой дверью, видимо является частью спецификации качества международной организации ISO.

Однако, для того чтобы испытать на себе это невероятное совершенство, вам необходимо будет нимало постараться чтобы проникнуть в этот храм качества, т.к. график его работы совершенно не предсказуем. Я, например, уже четвертый день пытаюсь это сделать, но почему-то часы работы, указанные на вывеске при входе, не соблюдаются.
Но и это еще не все. У конторы есть горячая линия качества. Там принимают восторженные отзывы от потребителей. Мой отзыв тоже приняли и сказали интересную вещь, мол "у нас претензии рассматриваются в течение 2-х месяцев, ждите". Вот тебе и ISO 9000. :)

Попробуйте угадать, что это за корпорация?

P.S. Пользуясь случаем, передаю привет уважаемой Международной Организации по Стандартизации (ISO) за подтверждение высокого уровня качества.

Интернет побеждает другие СМИ или Почему интернет-маркетинг?

Практически каждую неделю я общаюсь с маркетологами, специалистами по брендингу, руководителями маркетинговых подразделений, руководителями компаний и не перестаю удивляться тому, как мало среди них людей, понимающих все возрастающую важность интернет-маркетинга.

Как ни странно, но многие из них практически не используют в своей работе возможности интернета, как канала продвижения и средства массовой информации.

По-правде говоря, довольно значительная часть практикующих маркетологов не знакома с такими технологиями как RSS, не пользуются блогами, социальными сетями, а сайты считают не более, чем электронными брошюрами о компаниях и продуктах.

С одной стороны - это большая проблема для практикующих российских маркетологов и компаний, привыкших к традиционным средствам маркетинговых коммуникаций (СМИ), с другой стороны - это открывает огромные возможности для тех из них, кто понимает важность и силу нового коммуникационного канала. ;)

По этой ссылке находится перевод статьи с результатами исследования, подтверждающего важность интернета, как средства коммуникаций. Особенно ценно исследование тем, что оно проводилось для людей разных возрастных групп. Обратите внимание на графики.

IXBT Brand 2010 или Что говорят шаманы?

IXBT опубликовал результаты голосования читателей по выбору наиболее популярных брендов российского рынка компьютерной техники, в более чем в 30 номинациях. Причем, в этом году из списка выпали игровые консоли, но при этом там почему-то остались процессоры. Наводит на странные мысли. :) Весь обзор здесь, а мне особо понравилось следующее:

• Canon делает Nikon по фото (не удивительно, вспоминая российское представительство Nikon)
• Странно видеть Canon с бронзой по видеокамерам (странно, что он там вообще есть)
• Если кто-то получил золото в проекторах, это не значит, что его проекторы самые лучшие
• Как мог HP уступить Canon золото в струйных принтерах?
• Серебро Canon в лазерных принтерах - явный успех (Куда уходят деньги Samsung?)
• Второй бренд мира по клавам и мышам в нашей стране лишь четвертый (Microsoft)
• Качество и надежность оборудования Wi-Fi обратно пропорциональна популярности среди читателей IXBT
• На мой взгляд есть что-то странное в том, что Lenovo попал в тройку
• HTC, Nokia, Apple - а вот здесь согласен, так и предполагал :)
• Очень понравилось, что думают регионы про дистрибуторов
• С розничными продавцами - согласен

Эволюция логотипов

По следам метаморфоз с логотипом Starbucks хочу поделиться историями логотипов известных брендов раскопанными в сети. Хорошая иллюстрация для любителей брендинга и дизайна логотипов. Даже визуальный анализ может стать полезным пособием о слабых и сильных сторонах рестайлинга или ребрендига. Не забудьте перейти по ссылке "Дальше".

PEPSI

Starbucks меняет лого

Вот такой занимательный рестайлинг. Осталась только русалка, которая бессменно работает на компанию уже 40 лет. Сначала пропал чай со специями, потом кофе. Что дальше?

Больше информации здесь (англ.).

Снова мультики, бренд-сайт / промо-сайт от Philips

Довольно старые, но суперские мини фильмы от Philips (конкретно технология Ambilight). Как хороший пример бренд-сайта или промо-сайта с вирусной задумкой. Замечательное исполнение и фильмы очень интересные. Кстати, месседж направлен сразу к нескольким целевым аудиториям, т.к. каждый фильм выполнен в отдельном жанре. По клику откроется сайт, там в виде вертикальных полос пленки будут несколько фильмов. Приятного просмотра.

Офигительный вирусный рекламный ролик от Mercedes

К рациональным составляющим можно отнести только одно слово "Sorry". Пассажир мой любимец. Больше всего нравится его невербальная реакция в конце ролика. :)

Новогодняя версия бренд-сайта Cartier

Cartier сделал приятный новогодний бренд-сайт. Чтобы посмотреть кликните на картинку ниже. Сразу после открытия сайта не забудьте посмотреть клевое видео по ссылке "The movie" в левом нижнем углу.

Можем когда хотим

Офигительный промо-сайт Toyota Prius изготовленный российскими мастерами получил бронзу на фестивале рекламы Eurobest 2010. Чтобы посмотреть - жмите на картинку.

Свежатина от Interbrand. Крупнейшие Российские бренды 2010

Open publication - Free publishing - More interbrand

Интернет, гаджеты, дешевая еда, семейные ценности и развлечения

Сегодня обнаружил, что Interbarnd уже посчитал стоимость крупнейших мировых брендов за 2010 год. На рисунке ниже - первая десятка.Судя по ней народ больше всего любит недорого и быстро поесть, развлечься, предпочитает семейные ценности, подсел на блага интернета и чокнулся на гаждетах и компьютерах. :)

Первая сотня брендов 2010 здесь.

Я-Брендинг или Передовой буржуйский опыт составления резюме для тех, кто ищет новую работу

Передовой буржуйский опыт составления резюме для тех, кто ищет новую работу (по ссылкам ниже). Активное использование средств визуализации и современных технологий. Маркетинг в полный рост. :) В нашей стране я еще не встречал таких примеров, хотя идея хороша. Те резюме, которые вы найдете ниже, из числа лучших на SlideShare в настоящее время, но можете еще покопать там же.

Кроме того, это удачные примеры я-брендинга и продвижения посредством сети.

10 minutes of me: Giordano Scalzo

Hernan Cuevas - Visual Profile V.2.0

Social Media Resume

Процесс разработки продукта и создания бренда

Выполняю просьбы и размещаю картинку с иллюстрацией процесса создания нового продукта с одновременной разработкой бренда.