И снова клевая реклама за прошлую неделю

Очередное пополнение рекламной коллекции:

letudiant.fr (печать)

Что почитать по интернет-маркетингу?

Как это ни печально, но хороших книг по интернет-маркетингу на русском языке пока совсем мало. Это либо сомнительные книжонки на тему SEO, либо те, что предназначены больше для технарей чем для маркетологов. Напротив, на английском их много, и там другая проблема - выбрать правильный вариант, а не очередную дешевку из серии "Как заработать миллион долларов за 5 минут".

Однако, всегда что-то меняется к лучшему. :) Совсем недавно издательство "Альпина Паблишерз" подсуетилось и выпустило-таки перевод довольно свежей книжки Дэвида Мирмана Скотта "Новые правила маркетинга и PR: ...".

Некоторое время назад я прочитал эту книгу в оригинале (англ.) и могу уверенно ее порекомендовать (правда, не ручаюсь за перевод).

Хочу обратить внимание, что по содержанию книга ориентирована на маркетологов, имеющих опыт работы, но при этом не использовавших интернет как средство продвижения. Другим словами, она будет полезна тем кто понимает, что такое маркетинг и продвижение, но мало, что понимает в том, как продвигаться в сети. Автор вкрадчиво и доступно объясняет наиболее важные и основные понятия, достаточные для того, чтобы стартовать продвижение через интернет.

Тех, кто считает себя "гуру" интернет-маркетинга, просьба не беспокоиться. :)

Несколько важных заключительных замечаний:

1. Название книги коммерческое, т.к. никаких новых правил маркетинга я в ней не обнаружил, кроме ссылки на Сета Година и его "Permission Marketing". На самом деле книжка должна называться примерно так: "Как планировать программу продвижения в интернете?", но это слишком занудно, и она не стала бы бестселлером. :)
2. Хотите прочитать больше про книгу на русском - кликайте на верхнюю картинку, а если интересует английский вариант, то на нижнюю.

Топ 50 бизнес гуру (по версии Accenture)

Некоторое время назад я публиковал пост о моем личном рейтинге бизнес-гуру - 2010: Топ самых-самых гуру бизнеса, а пару дней назад, в кущах интернета я обнаружил похожий рейтинг от Accenture (для справки - Accenture крупнейшая консалтинговая компания в мире).
Без ложной скромности отмечаю, что их рейтинг имеет много общего с моим. :) В любом случае, подобные списки прекрасное пособие при ответе на вопрос "Что читать по бизнесу?".

Смотрите соответствующую статью здесь (PDF). Обращаю внимание, что статья Accenture датируется 2003 годом. Кстати, хорошая была инициатива, но они, почему-то ее не продолжили.

Клевая реклама за прошлую неделю

Ниже то, что мне понравилось из рекламы за прошлую неделю и пополнило коллекцию.

Adidas (печать)

Интернет побеждает другие СМИ или Почему интернет-маркетинг?

Практически каждую неделю я общаюсь с маркетологами, специалистами по брендингу, руководителями маркетинговых подразделений, руководителями компаний и не перестаю удивляться тому, как мало среди них людей, понимающих все возрастающую важность интернет-маркетинга.

Как ни странно, но многие из них практически не используют в своей работе возможности интернета, как канала продвижения и средства массовой информации.

По-правде говоря, довольно значительная часть практикующих маркетологов не знакома с такими технологиями как RSS, не пользуются блогами, социальными сетями, а сайты считают не более, чем электронными брошюрами о компаниях и продуктах.

С одной стороны - это большая проблема для практикующих российских маркетологов и компаний, привыкших к традиционным средствам маркетинговых коммуникаций (СМИ), с другой стороны - это открывает огромные возможности для тех из них, кто понимает важность и силу нового коммуникационного канала. ;)

По этой ссылке находится перевод статьи с результатами исследования, подтверждающего важность интернета, как средства коммуникаций. Особенно ценно исследование тем, что оно проводилось для людей разных возрастных групп. Обратите внимание на графики.

Про CES (Consumer Electronics Show)

CES это такая большая, респектабельная выставка потребительской электроники родом из штатов. По сути, в новом году это было первое важное событие в мире высоких технологий, которое проходило с 6 по 9 января в Лас-Вегасе. Я там не был (поиздержался знаете ли), но RSS-лента это святое, каждое утро, четко по расписанию. :)

В связи с этим хочу поделиться выжимкой из замечаний некоторых обозревателей относительно текущих тенденций в электронике которые высветила CES 2011.

1. 4G - если не врут, то скорость 6 Mbps. Это значит, что скоро мы с вами сможем смотреть кино и общаться по видео прямо с мобильного телефона. Дайте еще 2-4 года.
2. Ноутбуки, планшетные компьютеры и смартфоны. Наблюдатели выставки считают, что скорая смерть ноутов неизбежна. У меня есть некоторые сомнения, наверное, потому что я там не был. :)
3. Планшетные компьютеры. Следующие несколько лет станут годами непуганых планшетных компьютеров, т.е. этот рынок будет расти со страшной силой.
4. 3D. Еще один толстый тренд на ближайшее будущее. 3DTV, видеокамеры, фотоаппараты, ноутбуки, и т.д. и т.п.
5. Электрические автомобили. Судя по всему автопром и впрямь решил подкосить экономику ОАЭ и России. Говорят, что это уже не просто группа "зеленых" с плакатами за чистое небо и свежий воздух, но реальный тренд в автоиндустрии.
6. Ну и самое интересное - судя по количеству участников и роскоши стендов мировая экономика пошла на поправку. :)

По клику на логотипе откроется сайт выставки.

Свежая идея в рекламе

Зацепила новая идея в рекламном творчестве. Просто, дешево, оригинально и привлекает внимание.

При нажатии на картинку можно посмотреть больше и узнать про авторов.

Нет пророка в своем отечестве или Еще одна ошибка руководителя

Ваш начальник ценит ваше мнение?
Он часто с вами консультируется?
Да?
Тогда вам крупно повезло. :)

Одна из распространенных проблем российских менеджеров - пренебрежение мнением своих подчиненных. Утверждение о том, что "нет пророка в своем отечестве" не только применимо к российскому менеджменту (любого уровня), но, более того, процветает день ото дня.
Я отношу эту проблему к одной из наиболее разрушительных для организаций всех размеров и мастей, вне зависимости от отрасли.

Почему? Потому что такая модель поведения ведет к следующим негативным последствиям:

IXBT Brand 2010 или Что говорят шаманы?

IXBT опубликовал результаты голосования читателей по выбору наиболее популярных брендов российского рынка компьютерной техники, в более чем в 30 номинациях. Причем, в этом году из списка выпали игровые консоли, но при этом там почему-то остались процессоры. Наводит на странные мысли. :) Весь обзор здесь, а мне особо понравилось следующее:

• Canon делает Nikon по фото (не удивительно, вспоминая российское представительство Nikon)
• Странно видеть Canon с бронзой по видеокамерам (странно, что он там вообще есть)
• Если кто-то получил золото в проекторах, это не значит, что его проекторы самые лучшие
• Как мог HP уступить Canon золото в струйных принтерах?
• Серебро Canon в лазерных принтерах - явный успех (Куда уходят деньги Samsung?)
• Второй бренд мира по клавам и мышам в нашей стране лишь четвертый (Microsoft)
• Качество и надежность оборудования Wi-Fi обратно пропорциональна популярности среди читателей IXBT
• На мой взгляд есть что-то странное в том, что Lenovo попал в тройку
• HTC, Nokia, Apple - а вот здесь согласен, так и предполагал :)
• Очень понравилось, что думают регионы про дистрибуторов
• С розничными продавцами - согласен

Эволюция логотипов

По следам метаморфоз с логотипом Starbucks хочу поделиться историями логотипов известных брендов раскопанными в сети. Хорошая иллюстрация для любителей брендинга и дизайна логотипов. Даже визуальный анализ может стать полезным пособием о слабых и сильных сторонах рестайлинга или ребрендига. Не забудьте перейти по ссылке "Дальше".

PEPSI

Starbucks меняет лого

Вот такой занимательный рестайлинг. Осталась только русалка, которая бессменно работает на компанию уже 40 лет. Сначала пропал чай со специями, потом кофе. Что дальше?

Больше информации здесь (англ.).

Чего только не придумают эти ... японцы 2

Впечатляющий ролик про настоящих андроидов. Конечно, видео не передает всех деталей, но натуральность и нюансы мимики просто поразительные. Еще пару лет и девушка за кассой в супермаркете может оказаться андроидом. :)

Снова мультики, бренд-сайт / промо-сайт от Philips

Довольно старые, но суперские мини фильмы от Philips (конкретно технология Ambilight). Как хороший пример бренд-сайта или промо-сайта с вирусной задумкой. Замечательное исполнение и фильмы очень интересные. Кстати, месседж направлен сразу к нескольким целевым аудиториям, т.к. каждый фильм выполнен в отдельном жанре. По клику откроется сайт, там в виде вертикальных полос пленки будут несколько фильмов. Приятного просмотра.

Наиболее важные технологические изменения в следующие 5 лет (версия IBM)

IBM опубликовал в своем блоге видео рассказывающее о том, какие наиболее серьезные технологические изменения ждут нас в первые пять лет следующей десятилетки. В их числе:

1. Наши мобильные коммуникационные устройства будут использованы учеными как датчики для сбора информации об окружающем нас мире.
2. Станет широко распространенной реальностью возможность передачи и приема трехмерных изображений в виде голограмм, с которыми мы знакомы пока только по фантастическим фильмам или книгам.
3. Емкость электрических батареек возрастет в 10 раз. Многие из них будут использовать воздух для генерации электричества, а мелким электронным устройствам будет достаточно статического электричества для подзарядки.
4. Тепло вырабатываемое компьютерными системами станет важным источником энергии для обогрева и кондиционирования наших домов и офисов.
5. Системы навигации, такие как GPS-навигаторы, для расчета маршрутов станут использовать не только информацию о пробках на дорогах, но и такие показатели как погодные условия, ремонт дорог, информация о временных затруднениях, свободных местах парковки и т.д.

Все это смотрите на видео ниже:

С НОВЫМ ГОДОМ!

Коллеги!  Спешу поздравить всех с Новым 2011 годом! Начинается новое десятилетие! Нас ждут новые открытия и вершины! Желаю всем радости, здоровья, энергии и невероятных достижений!